Ad Views（广告浏览）: 网上广告被用户下载的的次数,一般以一段时间来衡量。

Banner（网幅图象广告）: 以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

Click Throughs（点进次数）: 网上广告被用户打开、浏览的次数。

Click-through Rate（点进率）: 网上广告被点进的次数与被下载次数之比。（点进/广告浏览）

Cookie 网站为了标识访问者的相关信息，在用户计算机固定目录内写入的特定格式的文本文件。网站可以借此为不同访问者定制不同内容的页面。

Domain Name（域名）: 确定每个网站网上地址的名字.例如:sohoo.com.cn域名一般由几部分构成,中间用"."号分开。一台服务器可以有几个域名,但一个域名只能对应一台服务器。

HTML（超文本标识语言）: 一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言，文件格式具体标准，请参见http://www.w3c.org/。

Visit（访问）: 用户点击进入一个网站，然后进行的一系列点击。由于网络数据以"数据包"的方式传送，而不是持续连接。当用户在超过系统规定的时间没有再次点击要求数据，下一次点击将被认为另一次访问。 Web

Web Site（网站）: 公司组织在网上虚拟的地址。一般由一页主页和许多网页构成。每个网站对应一个统一资源定位器（URL）。